版权困惑下中国音乐产业举步维艰

    8月的北京骄阳似火，酷热难耐，国际唱片业协会（IFPI）中国代表处首席代表郭彪的心却凉到了冰点——根据刚刚汇总的数据统计，我国实体音乐销量（唱片）继续大幅下挫，数字音乐受深层链接等非法网站的制约无法健康发展，唱片公司在广播权和表演权上颗粒无收……

    “尽快按照国际惯例修改著作权法，赋予录音制作者广播权和表演权，是拯救音乐产业的重要手段。”中国音像协会、中国音像著作权集体管理协会、国际唱片业协会的管理人员及法学专家们共同呼吁。

    产业总值不如酒楼收入

    统计数据显示，2008年，我国唱片销量与2007年相比，销售额下挫25%，从2.8亿元人民币降至2.14亿元人民币；2009年与2008年相比，销售额下挫近40%，降至1.3亿元人民币。以现有数据看，2010年唱片销量会下滑得更严重。一个13亿人口大国的音乐产业销售总产值将不及“湘鄂情”餐饮品牌一年的收入。

    20世纪90年代是我国音乐产业的黄金时期，一盘盒带销量几十万张并不稀奇，甚至可过百万张。进入新世纪，CD唱片代替盒带成为音乐市场的主导产品。虽然那时候开始出现盗版，一定程度上影响了销售，但总体状况还算不错。

    “在2006年之前，整个音乐产业还是具有相当规模的。全国有制作能力的唱片公司有7000多家，每年有上千首作品出炉，其中能有几十首被大家熟知。”北京竹书文化公司总裁沈永革说。成立于1996年的竹书文化，前后签约过30多位艺人，比如早期的黑豹乐队、轮回乐队，后期的谢晓东、陈琳、杨坤。该公司出版过100多张专辑，拥有曲目1000多首。

    但2006年之后，数字时代的大行其道，彻底颠覆了传统唱片工业的生产模式和盈利模式。唱片业陷入困顿，发行量逐年递减，市场迅速萎缩。沈永革说，如今国内成规模的唱片公司已日渐稀少。

    高风险、低回报的产业现状

    据了解，唱片公司的运作首先是从发掘艺人开始的。找到有潜质的艺人后，唱片公司会与其签约，然后对其进行包装，再为其录制唱片。“对艺人的选择是有风险的。”广东孔雀唱片公司总经理陈锦芳告诉记者，一次签下5个歌手，能有一个唱出点名气就很不错了。

    录制唱片的第一步就要向词曲作家约词、约曲，然后选择录音棚和录音师进行录音。这两个环节的投入大概是20万元到30万元，不过这个价格还仅限于非著名的词曲作者和普通制作。第二步是拍两三首音乐录影带（MTV），拍摄制作专辑封面，这至少需要几十万元。之后还要进行媒体宣传，这一步很重要。使一个不知名的艺人具有一定的媒体知名度，没有几十万元的宣传推广经费很难完成。即便这样，艺人也不一定会红。那就还需再投资，再推广第二首或第三首歌。如果还不理想，就要考虑出第二张专辑。在这个过程中，每一个环节又要重走一遍。

    唱片市场红火的时候，投资回报率高，唱片公司有创新能力，挣了钱可以继续投入制作新歌。但现在，大量网站为民众提供非法免费下载，买唱片的人少了，唱片公司辛辛苦苦制作的音乐几乎成了免费的午餐，近乎颗粒无收。

    据国际唱片业协会提供的资料显示，中国数字音乐的盗版率超过90%。目前，国内主要的非法数字音乐传播渠道有深层链接网站（音乐搜索引擎）、直接侵权的非法音乐网站、P2P网络、各类音乐盒等。从事这类侵权服务的甚至包括一些知名的互联网公司，诸如百度、雅虎、迅雷等。深层链接网站构成了国内非法盗版数字音乐最重要的传播渠道，这些网站则借助广告的方式从中牟取了巨额利润。

    网络免费下载的盛行，致使中国数字音乐的主要构成是无线音乐，这一点与国外有所不同——欧美和日韩等均有成熟发达的合法在线音乐市场。在无线音乐市场（手机下载等）中，面对强势的移动通讯公司，作为内容提供者的唱片公司很弱势，无平等对话权，具体的下载次数等数据也极不透明，移动通讯公司说多少是多少，收益远远低于预期，目前仅能获得无线音乐销售收入额的5%甚至更少。